Los seres humanos somos seres
sociales y por ello la comunicación constituye un elemento fundamental de
nuestra naturaleza. Los canales a través de los que se ha venido realizando se
han ido ampliando a lo largo de la historia de la humanidad y esto ha tenido un
efecto en la forma en que se realiza la comunicación política. El último canal
en aparecer ha sido Internet y las Redes Sociales.
Sun Tzu dice “permite que tus
métodos se vayan adaptando a la infinita variedad de circunstancias posibles”
lo que aplicado a la comunicación política sería utilizar todos los medios
posibles para trasladar tu mensaje, incluyendo Internet y las Redes Sociales.
Quinto Tulio Cicerón a su hermano Marco le explicó la importancia de tener una
red de contactos en una campaña electoral para ganar unas elecciones y en los
tiempos actuales las Redes Sociales digitales pueden ser una nueva herramienta
a través de la que gestionarla y mantenerla.
Hay que tener en cuenta que
todavía existe una brecha digital ligada a una serie de factores como el
tiempo, la formación, el nivel económico y el uso que se hace de Internet, que
dificultan que todo el mundo esté en Internet y que el uso que se haga de la
Red tenga carácter político. También es algo complicado que la gente busque lo
que no conoce, porque al igual que como sucede en el régimen del “Gran Hermano”
de la novela “1984” de George Orwell, donde en un hipotético país llamado
Oceanía se crea una nueva lengua oficial, la Neolengua, reduciendo el lenguaje
y suprimiendo aquellos conceptos susceptibles de ser contrarios a las ideas del
sistema como Libertad y otras palabras, de tal forma que si no se conocen las
palabras difícilmente podrán cuestionar el régimen y si lo hacen será con argumentos
vagos porque no tendrán palabras con los que hacerlo.
Las Redes Sociales ofrecen
diversas opciones: Facebook permite aprender sobre otras personas y ayudaría a
mejorar la democracia al permitir una interacción entre candidato y votante,
así mismo las posibilidades que ofrece de combinar imágenes con mensajes
políticos le convierte en una herramienta de marketing y autopromoción; y
Twitter permitiría establecer temas de debate que pueden influir en los medios
de comunicación.
Una campaña de comunicación en
Internet y las Redes Sociales no sustituye a la que se haga en la calle o en
los Medios de comunicación tradicionales pero quizás en el medio/largo plazo
puede ser de gran ayuda para prestar atención a los ciudadanos.
En la Unión Europea, cuyos orígenes
se remontan a 1952, se elige al Parlamento Europeo por sufragio universal,
libre y directo desde 1979, a este proceso se le conoce como Elecciones
europeas y este año por primera vez en una Elecciones europeas hemos podido ver
una campaña a nivel europeo, gracias a la presentación de candidatos a presidir
la Comisión por los cinco principales partidos políticos europeos: Jean Claude
Juncker por el Partido Popular Europeo (EPP); por el Partido de los Socialistas
Europeos (PES) con Martin Schulz como candidato; Guy Verhofstadt por ALDE; el
Partido Verde Europeo (Verdes) presentó dos, José Bové y Ska Keller; y Alexis
Tsipras por el Partido de la Izquierda Europea (Izquierda).
Los partidos más grandes (EPP y
PES) son más visibles y por su condición de mayoritarios reciben más
financiación que los pequeños (ALDE, Verdes e Izquierda), lo que a su vez les
permite en las Redes Sociales conseguir más y mejores profesionales y
herramientas para su gestión y esto influye en la calidad y cantidad de contenidos así como una
mayor segmentación de los mismos. Esto permite a los partidos mayoritarios atender
a una comunidad más diversa tanto en sentido lingüístico como geográfico que
los minoritarios.
Cabe señalar que, aunque en
Facebook el Partido Popular Europeo y Martin Schulz son quienes tienen más
seguidores, es Ska Keller quien registra un mayor porcentaje de crecimiento además es, junto
con Jean-Claude Juncker, quien más interactúa con sus seguidores. En el caso de
Twitter se repite que Martin Schulz y el EPP sean los casos con más seguidores,
pero también que Ska Keller sea quien más interactúe con ellos.
La mayoría de los candidatos a
presidir la Comisión, salvo Jean-Claude Juncker y Alexis Tsipras, eran
candidatos al Parlamento Europeo, pero sus campañas nacionales al Parlamento Europeo
no predominan sobre la que hacen como candidatos a presidir la Comisión Europea,
con la excepción de José Bové.
Este es un resumen que recoge solo algunas de las ideas del
Trabajo de Fin de Máster del mismo Título realizado por Jorge Juan Morante López.
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